Dlaczego koszulki piłkarskie są popularne jak nigdy dotąd i jak mogą na tym skorzystać sponsorzy
Opublikowano
przez Carl Zander
Co roku kibice na całym świecie z niecierpliwością czekają na nowe stroje swoich ulubionych klubów i zawodników. Kluby takie jak FC Bayern Monachium i Real Madryt sprzedają rocznie około 3 milionów koszulek. Koszulki piłkarskie noszone są nie tylko na boisku, ale coraz częściej również w codziennym życiu, stając się elementem stylu ulicznego – ludzie noszą je do pracy, w mieście i w czasie wolnym, a ich sprzedaż rośnie.
Poniższy artykuł ukazuje, dlaczego koszulki są teraz tak popularne i jak mogą na tym skorzystać sponsorzy.
W tym Insight:
Historia koszulek piłkarskich jest równie długa jak sam sport. Kiedyś były bardziej formalne – z kołnierzykami, guzikami i długimi rękawami. W XX wieku wygląd koszulek diametralnie się zmienił, a ich funkcjonalność stała się kluczowa. Dziś technologie i materiały odgrywają centralną rolę, a design jest ważniejszy niż kiedykolwiek, ponieważ koszulki stały się symbolem przynależności i identyfikacji dla kibiców.
„Krótko mówiąc, projekty koszulek mają ogromne znaczenie w kulturze piłkarskiej. Są czymś więcej niż odzieżą sportową – to streetwear oraz swego rodzaju manifest” – mówi Niko BACKSPIN, niemiecki dziennikarz, twórca i konsultant, który uważa się za łącznika między kulturą miejską, a autentyczną współpracą w sporcie i marketingu.
Powody rosnącej popularności
Po pierwsze, więź emocjonalna z klubem powoduje, że zakup koszulki wyraża lojalność. Jednak przede wszystkim koszulki zyskały na znaczeniu w popkulturze – coraz więcej celebrytów i influencerów nosi je jako wyraz mody. Trend ten nazywany jest „Blokecore” i zdobywa nowych odbiorców; na Instagramie jest już ponad 85 tysięcy postów z tym hasztagiem. Szczególną popularnością cieszą się retro koszulki – projektanci wprowadzają style nawiązujące do ich wyglądu. Współpraca Adidas z Balenciagą pokazała Bellę Hadid w koszulce inspirowanej strojem piłkarskim. Zmarły Virgil Abloh, założyciel Off-White i późniejszy dyrektor kreatywny Louis Vuitton, również wykorzystywał koszulki piłkarskie w swoich kolekcjach. Off-White współpracowało z Nike nad specjalnymi strojami, które często łączyły klasyczną estetykę piłkarską z elementami nowoczesnego streetwearu. Lista projektantów i marek modowych, które wykorzystały koszulki jako środek stylistyczny, jest długa: Gosha Rubchinsky, Palace, Adidas itd.
Retro wraca do łask
Niektóre kluby wprowadzają nowe stroje w stylu retro, tak jak zrobił to Liverpool FC przy koszulce na sezon 2024/25. Podążanie za trendami jest istotne dla klubów, ponieważ sprzedaż koszulek to istotne źródło dochodu – FC Barcelona zarobiła w 2023 roku prawie 180 milionów euro ze sprzedaży strojów.
Hype wokół koszulek jest możliwy nawet na mniejszą skalę – jak w przypadku FC Versailles, klubu z trzeciej ligi we Francji. „FC Versailles zwiększyło sprzedaż koszulek sześciokrotnie w porównaniu do zeszłego roku. Jak? Dzięki sprytnym strategiom marketingowym, dziedzictwu i podejściu kulturowemu, wspólnie z ich partnerem Kappa” – mówi Niko BACKSPIN.
Jak mogą na tym skorzystać sponsorzy koszulek
Dla marek sponsoring koszulek oferuje liczne korzyści, w tym zwiększoną widoczność sponsora, dzięki dużemu zasięgowi koszulek w mediach, na stadionie i w codziennym życiu. Związek ze sportem emocjonalizacje markę, co prowadzi do innego postrzegania i lojalności, co może pozytywnie wpłynąć na jej wizerunek. Wykorzystanie mediów społecznościowych i innych platform online może dodatkowo wzmocnić efekt sponsoringu. Sponsorzy zyskują również na długoterminowych partnerstwach z klubami. Niektóre stały się kultowymi, jak Pirelli z Inter Mediolan czy Evonik z Borussią Dortmund.
Przyszłość i trendy
Koszulki wyposażone w sensory i wyjątkowo przewiewne materiały są już dostępne. Tematy takie jak zrównoważone wykorzystanie materiałów i procesów produkcyjnych również zyskują na znaczeniu. W przyszłości możemy spodziewać się coraz więcej innowacji technologicznych tego typu lub interaktywnych funkcji. Na przykład wszyte chipy NFC mogłyby zapewniać fanom ekskluzywne informacje o koszulce, klubie czy sponsorze. Możemy również zobaczyć na koszulkach panele LED, które zapewniają dynamiczną przestrzeń reklamową dla sponsorów, lub koszulki, które współpracują z aplikacjami rzeczywistości rozszerzonej, aby dostarczać fanom dodatkowe treści.
Podsumowanie
Koszulki piłkarskie są bardziej popularne niż kiedykolwiek, niezależnie od tego, czy są noszone jako wyraz przywiązania fanów na stadionie, czy jako codzienny element ubioru na ulicy. Wysokie liczby sprzedaży odzwierciedlają to, jak bardzo koszulki stały się częścią codziennego życia fanów. Związane z nimi emocje i duża widoczność, zarówno dzięki transmisjom, jak i mediom społecznościowym, to doskonała okazja dla marek na wzmocnienie ich wizerunku i więzi z fanami.
Jednak popularność ta wykracza poza czystą miłość kibiców. Stroje piłkarskie stały się fenomenem kulturowym, które sprawiły, że granica między sportem, modą a tożsamością zaciera się. Kluby coraz częściej współpracują z uznanymi projektantami i domami mody, a koszulka staje się symbolem przenikania się high fashion i streetwearu. Podkreśla to rolę koszulek piłkarskich jako środka wyrazu, który nie tylko komunikuje lojalność wobec drużyny, ale także osobisty styl i przynależność społeczną.
Dla marek to zjawisko oferuje możliwość nie tylko podkreślenia aspektu sportowego, ale także zaangażowania się w narracje związane z modą i kulturą. Koszulki stają się platformą dla kreatywnych kolaboracji i innowacji, które wykraczają poza tradycyjną odzież sportową. Pozwala to markom dotrzeć do nowych odbiorców i pogłębić więź z obecnymi fanami, łącząc ich pasję do futbolu z najnowszymi trendami modowymi.
Ostatecznie sukces koszulek piłkarskich jako wyrazistego elementu mody pokazuje, jak w zglobalizowanym świecie zacierają się granice między sportem, a stylem życia. Otwiera to nowe możliwości dla marek, by zaistnieć nie tylko w sporcie, ale także w branży modowej i zakorzenić się w krajobrazie kulturowym.
