Evonik to główny partner Borussii Dortmund od sezonu 2006/07. Od tego momentu, marki pochodzące z Zagłębia Ruhry tworzy silny sojusz, a partnerstwo odznacza się rozpoznawalnością zarówno w kraju, jak i na arenie międzynarodowej. Po 12 latach współpracy na poziomie głównego sponsora klubu i ekspozycji na strojach drużyny, EVONIK zrealizował swoje cele w zakresie komunikacji marki w kraju.
In this Success Story:
Wyzwanie
W 2007 roku koncern RAG został przekształcony w firmę EVONIK INDUSTRIES zajmującą się chemią specjalistyczną. Ze względu na niską rozpoznawalność marki, istniała potrzeba znacznego zwiększenia jej świadomości, co wymagało silnej platformy do zbudowania wiarygodności na rynku międzynarodowych.
Nowoutworzona firma potrzebowała pozycjonowania w ogólnej świadomości społeczeństwa i mediów, a działania promocyjne miały być tworzone wokół hasła „Power for New Things”. Co więcej, EVONIK chciał zbudować pozycję bardziej emocjonalnej i lubianej marki w oczach obecnych oraz przyszłych pracowników.
Propozycja SPORTFIVE
Sponsoring główny Borussii Dortmund pomógł Evonik osiągnąć kilka celów:
Zwiększenie świadomości marki oraz sympatii wobec niej
Zaistnienie marki w kraju i zagranicą
Podkreślenie regionu pochodzenia jako źródła tożsamości
Wspólne cele i ambicje, silne zakorzenienie w regionie Zagłębia Ruhry i otwarcie na globalny rozwój stworzyły solidne podstawy do tworzenia historii i opowiadania ich w dowcipny oraz pozytywnie zgryźliwy sposób.
Efekty zaangażowania w charakterze Sponsora Głównego BVB
Długotrwałe partnerstwo Evonik z jednym z największych klubów piłkarskich w Niemczech, doprowadziło do znaczącego wzrostu zakresie świadomości marki oraz sympatii do niej.
0%
świadomość marki w populacji w 2019 roku (29% w 2007 roku)
0%
sympatia do marki w 2019 roku (29% w 2007)
0%
świadomość marki wśród decydentów biznesowych w 2019 roku (29% w 2007)
"Entuzjazm, z którym kojarzona jest Borussia Dortmund pomaga nam dotrzeć do ludzi, którzy normalnie nie mieliby do czynienia z naszą firmą".
Dr. Klaus Engel, dawny prezes Evonik Industries
Wykraczając poza futbol: Cenione partnerstwo między Borussią Dortmund, a Evonik
